影像与图形在视觉传达设计中的融合与应用研究

伴随着新媒体技术发展，户外电视、电子显示屏广告无处不在，这也为影像与图形的融合传播提供了平台，这种新的视觉传达设计样态是过去完全静态的视觉传达作品所无法比拟的，纯静态的视觉传达作品正在失去其主导地位。现代社会视觉传达的主要媒介样式已经是由影像和图形组合而成的新样式。影像和图形动静结合后具有传统图文不具有的生动性和直观性，依托现代户外新媒体，能够使得视觉传达作品完全冲破语言、地域的限制，因为影像是直观的。现阶段许多设计者、研究者都已经充分认识到了这一点，许多优秀的影像与图形融合应用的作品脱颖而出，在欣赏其中美感的同时，更要透过现象研究该类作品的实质并找到其中的规律。

1 视觉传达设计中的影像与图形元素比较

影像与图形都能够承载大量信息，但它们在信息传达的效果上是不同的，因此，二者在视觉传达设计作品中所采用的创造性表达技巧也不同。影像创意是多维的，可以通过时间线的延伸来叙述具体事件，具有更强的架构性，有时在影像作品后还蕴含着丰富的哲理，耐人寻味。而图形则更加直观，力求能够让观看者一眼看懂设计者试图表达的信息，能够从其中得到某种认同感，从而与视觉传达设计作品产生共鸣。

总而言之，影像元素可以传达流动时间线上的信息，对于观看者思维的要求、注意力的要求更高，否则将无法领会到视觉传达设计作品中完整影响元素的诉说内容，同样，也具有非常高的感染能力，适合表达丰富的情感。而图形元素则更容易在瞬间给观看者留下深刻的印象，但不具有很强的感染力。影像和图形二者在传达效果上各有侧重，如果恰到好处的融合应用，则可以借助丰富的艺术表达形式来产生不一样的效果。

■图1 人脸识别

■图2 人工智能1

■图3 人工智能2

■图4 探索未来

2 影像与图形融合后的视觉传达效果

2.1 影像的视觉魅力

视觉传达就是利用人类生理上的视觉处理机制来识别和解读外界视觉信息，并将这些视觉信息进行重新整合和理解。因此，视觉传达设计最核心的要求是针对人类视觉功能的识别和解读功能来进行作品设计。影像摄取技术产生之后，人类终于可以利用影像摄取技术将肉眼所见的东西以影像摄取方式保存下来，毫无疑问这是一次伟大的进步，因为一旦人类能够通过影像重现美的事物，那么很多转瞬即逝的美景也能够永久保存，摄影成为一项新的艺术[1]。

影像的基本元素是像素点，手机的普及使得人人都能够创造出精美的影像作品，现阶段手机摄影功能（包括像素、对焦、变焦等功能）一般都是手机制造商反复强调并着重提升的一项功能，由此也可以看出影像作品对于人类有着多么巨大的魅力。同样，在视觉传达设计作品中，影像的一大魅力就在于拥有真实性，这种真实性是现实世界的剪影，视觉冲击力强、表现力上佳的影像作品能够激发起观众内心情不自禁的向往感，调动观看者情绪变化，从而达到了良好的传达效果。视觉的认知是非常直接、主观且难以消除的，优秀的视觉传达作品利用影像能够大幅度强化作品感染力，给观众留下深刻的印象[2]。

2.2 图形的视觉效果

图形的基本元素是点和线，在有系统的文字诞生之前，图形就出现了。原始人使用图形来记事、交流，赋予简单的图形丰富的内涵。由于图形的简单重复性很高，因此考古研究也很难确切认定图形产生的具体年代。在现代社会，随着文字、影像、视频资料的丰富，人们几乎很少再通过抽象的图形作品来传达信息，但在视觉传达设计中，图形仍然是必不可少的设计元素，且巧妙利用图形能够为视觉传达设计作品奠定风格并有效提升版式与版面的可读性（图1）。

在视觉传达设计中，图形的作用十分丰富，侧重其不同的应用方式，则能够产生的效果也不同。第一，图形可以作为影像的抽象，比如当下人们酷爱在聊天中使用的各种“emoji”表情，鲜活生动，虽不是影像作品却能够达到重复使用、全球通用的效果。这种应用方式下，图形是对影像的概括、简化、提取，是一种艺术化之后的另类影像。这种应用当然很考验设计者的功力，因为它毕竟是人为创造，如果不好好创作则很容易让人觉得虚假[3]。运用这种方法，可以在视觉传达作品中表达许多现实中不存在的事物，人们基于社会经验、学校教育就能够深刻理解这些抽象图形背后的文化和故事，比如庄周梦蝶、长河落日等场景。这些抽象化的图形作品即使看起来已经非常生动逼真，但是它们和摄影影像作品是不一样的（图2）。第二种应用方式是直接将图形作为分割版面、辅助设计的工具，利用点、线、色块等等元素来辅助视觉传达设计，达到主次分明、引导观众视线的效果。这种应用方式在一般的海报上随处可见[4]。

2.3 影像与图形融合后相得益彰

摄影技术产生之前的视觉传达设计作品是不可能完全再现现实场景的，即使绘画者勾勒描绘得惟妙惟肖，和摄影影像也始终存在差别，影像技术产生后，毫不夸张地说，其带来了设计学领域视觉传达专业的一场大革命（图3）。在此之前只有图形，而在这之后，图形和影像这两种截然不同质感的视觉感受给我们带来一种全新的视觉感受，对事物客观性描绘的影像加上有抽象化含义的图形语言就缔造出了更具特征的平面空间。影像是客观性、细腻、抽象的，而图形是归纳、简洁、抽象的，这两种虚实结合就形成了对比协调的多层质感，这两种差异的视觉形象在同一个画面出现给观赏者一种崭新的审美体验[5]。

现阶段的视觉传达作品大部分都是既有影像也有图形的，人们观察欣赏一幅作品时，一般来说最先观察到的都是影像部分。人类会不由自主地调动大脑去识别认定影像。我们很可能首先观察视觉作品中的某一部分的真实性，然后判断其是否真实再现了世界上某个角落某个角度的某个场景。观察完图像以后，又会观察其他图形，从而自然而然地将整个作品的信息结合在一起进行作品的解读。当然，如果一幅作品中有多个影像，观看者则像与设计者心灵相通一样，会遵循设计者设计时留下的思路来观察，追根究底，还是因为设计者利用图形来分割了版面，利用图形排布来左右观看者观察的顺序（图4）。

影像和图形所获得信息和所传递信息的方法是不一样的。艺术不止是为了要表现情感，艺术非常重要的一个目标是传递艺术家想表达信息，艺术之所以表达情感其目的是为了能够更准确的传递信息。图形和影像的结合，影像在这中间能够呈现出最实在的事物，加上图形的结合就能给人在已知世界的认知的基础上带来一种崭新的创造，加上审美带来的美的感受能让人愈加感到喜悦[6]。影像与图形融合后能够全面呈现事物，一方面通过影像传达现实中已有的，另一方面通过图形来传达更加抽象概括的，二者结合以后可以取长补短、相得益彰，强化视觉传达设计作品的效果[7]。

3 影像与图形在视觉传达设计中的融合应用方式

3.1 影像与图形直接组合后应用

影像与图形元素的融合应用，顾名思义就是在单个视觉传达设计作品中同时具有影像和图形两种元素。这两种元素可以通过不同的融合方式来同时存在，第一种方式就是直接组合后应用在视觉传达设计作品中[8]。

在摄影技术产生后不久，影像作品就会直接同点线等图形结合被广泛应用到平面设计中，这种应用方式十分原始，最终形成的拼接作品也能够带来比过去的设计更加丰富的视觉效果。随着计算机技术的不断发展，影像更加清晰、图形也愈加多样，现阶段的视觉传达设计作品中，有时为了追求一种简约的观感，会直接将影像与图形进行组合，产生一种大气且明朗的效果[9]。影像和图形在最终作品中看起来好像是互相独立的，画面当中二者单独存在，保留了影像的纪实特点和图形的抽象概括特点，但二者在选用上又存在联系，且一般来说应当在色调、明暗等方面保持一致，才能尽可能保证最终设计作品的和谐性。这种融合应用的方式虽然比原始简单，但同样有很大难度，因为影像和图形本身是一个具体一个抽象的对立性元素，怎样保持作品画面的和谐感还是需要丰富的实践经验的[10]。

3.2 影像与图形叠置重构后应用

第二种融合应用方式是将影像与图形这两种元素叠置后使其产生新的元素，这种融合方式一般用于较为复杂精致的视觉传达作品中，是一种对简单元素的二次处理方法。这种融合应用方式中，影像元素仍然占据主导地位，首先需要将影像元素进行二次处理，可能是提取其中的某些场景虚拟化，也有可能是使用整幅影像作品，然后在其中添加图形元素，让二者能够结合在一起，在逻辑上和视觉上都显得较和谐、不冲突。其次，也可以直接将影像看成广义的图形，那么它和图形元素的叠置就显得更加自然，二者都是平面的图形元素，提取出必要的信息后进行组合就能构成一幅新的画面。这种融合方式加工之后，又产生了一种新的元素，对于画面丰富的视觉传达作品来说，运用这种方式将能够更好地装饰主要画面，突出设计师的个人风格。

3.3 影像与图形分解重新组合后应用

第三种应用方式是将影像与图形分解后重新组合、再运用，这种应用方式适合于比较大幅的影像作品。大幅影像作品往往其中会包含着一些细小元素，如飞鸟、白云、树木等，重新提取出来然后再次与图形组合能够产生新的效果。这种分解后再度组合的融合应用方式既能够打破影像元素固有组合方式，又能够避免影像元素直接变成图形，利用现代图像处理软件做这样的分解后再组合能够保证影像的真实性和质感。这是一种视觉传达设计的新思路，运用这种思路能够产生许多新的视觉传达设计作品。在影像中的局部被提取出来与图形重新搭配后，等于产生了一种新的视觉语言，在这种视觉语言体系下，影像元素和图形之间的融合应用就称为一种艺术形式的跨界。这种探索让未来视觉传达设计的灵活性更强，不需要拘泥于影像的画面结构或者图形的样式，因为可以采用这种分解后再组合的方式重新设计。也为设计师的设计工作提供了更加丰富的操作和想象的空间，新的影像作品从这种重构方式中应运而生，这种分解、再组合的方式也为其他设计形式提供了可借鉴的样板。

4 结语

视觉传达设计作品的创新不是一蹴而就的，影像与图形的结合使得视觉传达作品能够达到更好的信息传播、情感传达效果。因为影像与图形的融合等于虚拟和现实、抽象和具体等多种特性元素结合起来，具有其他单一设计元素没有的优势。运用了影像和图形的视觉传达作品在艺术价值和商业价值上也较单一元素的视觉传达作品有较大提升，立足于审美和务实的双重角度，也应当大力推动影像元素和图形元素在视觉传达设计作品中的更深层次、多维度的融合和应用，这对研究和设计实践都大有裨益。