新媒体视角下视觉传达设计的社会价值及意义

山西大学美术学院山西太原 030000

摘要近年来，随着新媒体技术在视觉传达设计中的运用，改变了视觉传达设计的表现与创新路径。在视觉语言方面，使物质性延伸到非物质性，并且，在现场场景与虚拟场景之间建立起可体验的通道（如全息成像技术的运用）。同时，借助新媒体技术，将视觉传达设计从二维的直观审美转移到多维世界的参与性审美体验，实现长久以来人类梦寐以求的动态化审美需求。本文选取新媒体视角下视觉传达设计的社会价值及意义作为研究题目，解析了新媒体视角下的视觉传达设计，分别从社会价值、意义两个层面，对其进行了具体讨论。

关键词新媒体；视觉传达设计；社会价值；意义

引言

在新媒体视角下，通过应用新媒体技术，为视觉传达设计提供了一种思维方式，将设计推进到了各行业诸领域，尤其是在现代企业产品生产制造过程中，视觉传达设计本身作为一种产品，借助工业设计思想，建立了内容完整的产品生产制造产业链条。增强了产品设计环节的资源投入，为视觉传达设计中的资源整合提供了有效路径。从现阶段的实践经验看，视觉传达设计在新媒体赋予的视觉新媒介条件下，已经进入到了社会商业系统，对社会再生产的推动、社会化人格的塑造产生了积极的促进作用。具体分析如下：

1 新媒体视角下的视觉传达设计解析

视觉传达设计生态的改变来源于新媒体技术的应用，从新媒体视角看，视觉传达设计已经“飞入寻常百姓家”，成为普罗大众表达自我、传播思想、改变社会的利器。放眼观世界，工业生产、日常生活中的任何一种产品，均离不开设计，而设计产品也无不以视觉作为第一传播路径。由此可见，视觉传达设计已经成为一种设计师解释万事万物、传播设计师价值观的重要工具。尤其在当代，随着工业化改革的深化，各行业诸领域的产品生产制造中，产品研发设计环节在产品利润创造过程中，占到了总利润的90%以上[1]。所以，基于知识产权的IP创新，既需要视觉传达设计作为手段，也需要在视觉传达设计中，通过对新媒体思维的运用、对新媒体技术的使用，进一步构建“视觉传达设计+”的创新发展模式，使视觉传达设计在新媒体时代，产出较大的社会价值，赋予人类生存、生活一种新的意义等。

2 新媒体视角下视觉传达设计的社会价值

在人类社会发展过程中，路径依赖十分关键，选取不同的依赖路径，会对社会形态的塑造产生重大影响。在新媒体时代，实现了技术要素、艺术要素的多元融合，在两类资源的深化应用条件下，当前已经形成了对“社会传达设计+”的基本认知。这种基本认知，既有理论特征，也具备技术特征。

从理论特征方面分析，视觉传达设计与社会再生产领域的产品生产制造对接后，突出了产品研发设计的重要性，使人们可以重新审视现代产品生产制造产业链中的产品研发设计环节。并且，透过对典型案例的研究，提高对产品研发设计的重视程度。例如，在苹果公司推出iphone手机之后，整个手机产品生产制造行业，以致于电子产品生产制造行业，都掀起了一场新的设计革命[2]。由此，“一键式”也逐渐成为视觉传达设计的代名词。深入一步分析，发现这种基于视觉传达设计的产品创新，并不仅仅是设计的创新，而是透过设计环节，重新优化了产品生产制造产业链条。一方面，借助产品研发设计创新，可以创造知识产权，并在IP创新的基础上，决定同行业质量体系管理标准，进而借助对行业标准制定权的掌控，重新分配行业利润占比，使上游企业通过产品研发设计拿到90%以上的利润，中游企业、下游企业共同分离10%以内的利润。另一方面，借助视觉传达设计创新，可以激活社会个体的创造力。例如，任何一个个体，仅需要掌握视觉传达设计的软件操作技术，结合相关的知识学习，便可以将想象力构建的形象大厦，真正转换为实际可观看、可体验的设计方案，并通过该方案改变某个行业、某个业务的所有操作流程与运作方式等。所以，在社会价值方面，新媒体与视觉传达设计之间的资源融合，在根本上为工业产品生产制造，提供了一种前所未有的实践路径。同时，也通过这种依赖路径，为社会个体的创新、创造，提供了可能性。

从技术特征方面分析，视觉传达设计中对于新媒体技术的应用，已经实现了多元化。例如，应用Photoshop CC、3Dmax软件制作的视觉传达设计产品，设计师可以利用Adobe Illustrator、Adobe InDesign、Coreldraw等软件进行设计（如图1所示）。而且，在UI、UG、HTML等方面的视觉传达设计中，动态设计已经成为主流。同时，在动态设计的基本方式下，已经实现了视觉向其他感官的延伸。因而，与理论应用提供的社会价值相比，技术应用在社会价值的促进方面，主要是通过多元化，为更多的个体提供视觉传达设计实践的可能性。尤其是现阶段同类型软件数量的增多、质量的提升、使用界面的简化、使用功能的增多，能够使专业设计师、业余设计师更好地输入设计思想。另外，在接入设备方面，电子绘画板的连接使用，使设计师可以更加自由、灵活地掌握自己的画笔，实现对人体功能的延伸，以及人体功能与设计软件功能的高度融合等。由此可见，新媒体视角下视觉传达设计的社会价值，已经远远超出了经济范畴，扩展到了对于工业产业化发展、社会个体的塑造等较高层次。

图1 视觉传达设计软件（部分）

3 新媒体视角下视觉传达设计的意义

“自然从不创造无用的事物”。在普遍的理解中，自然事物被默认为有意义的。同理，人类也为人与人、人与物之间建立的关系，赋予了多种意义。

首先，视觉传达设计作为一种共通的交流语言，以符号化表达作为本质。应用新媒体技术之后，这种符号化被赋予了新的特征，包括动态化、情感化等。从现阶段的实践经验看，新媒体与视觉传达设计之间的资源整合后，已经将“视觉传达设计+”延伸到了审美心理层次，使视觉消费－视觉生产之间建立起了一种均衡关系。从关系纽带看，主要以情感体验为主[3]。具体而言，借助视觉传达设计产品，观看者与产品之间可以建立起一种交互关系，并在参与、互动、体验的方式下，使视觉消费－视觉生产的交易双方，形成一种基于情感传递的关联方式。简单讲，即是通过视觉传达设计，为产品消费赋予情感意义。例如，在《站着的人》（如图2所示）这件视觉传达设计产品之中，以人性作为基本切入点，借助对人类的关怀，可以折射出人与人、人与物之间的情感纽带。并且，借助对该纽带的设计，折射出产品的情感，为产品赋予情感意义。进一步分析，可以看出在这件视觉传达设计产品之中，设计师借助回音、光亮、荧光，为模特赋予了动态特征。由于这些模特处于公共空间之中，当社会中的活动主体，与其处于同一个时间-空间维度之后，模特会以“出人意料”的方式反馈出相应的信息。此时，观看者会被吸引而驻足观看，并通过模特传递的种种信息，逐渐缩短与模特之间的物理距离，进而，以一种“交互”的方式，完成一种“游戏”。如通过耳边的窃窃私语，使观看者体验到久违了的温暖。该产品自2009年里昂灯光艺术节展览之后，已经被西方国家的一些城市变成了城市街景，在公共空间中为社会做着“发光发热”的贡献。

图2 视觉传达设计中的交互艺术产品《站着的人》

其次，新媒体技术在视觉传达设计中的应用，改变了人们对视觉传达设计产品的体验方式，并且，打破了现实审美体验的局限，可以在现实场景－虚拟场景关联后，为观看者提供一种具有人情味的虚拟情景体验。与现实世界发生的“人的物化现象”相比，这种“物的人物现象”以返其道而行之的方式。将大自然引入到了人们的日常生活之中。虽然，从技术上讲，这种视觉传达设计产品生产制造方式，利用了声、光、电、投影、图像等要素。但是，在作为产品的使用方面，却为观看者提供了虚拟情景，观看者在这种特殊的场景之中，能够通过自己与场景建立情感体验关系，从而融入其中，由外而内的感受来虚拟情景体验带给自己的那种体验等。例如，在《日升日落》这件视觉传达设计产品中，SUN随机演播工作室与德国艺术家舒特联手，借助新媒体技术、视觉传达设计的融合，为观看者提供了一个虚拟展板，当观看者拿起弹性球对准虚拟展板后，展板上便会出现一个太阳，而且，随着观看者姿态的变化，这个太阳会随即升起、落下等。观看者也会在不同的日出日落时间段之内，看到相应的景观变换[4]。通过对该设计产品的推广，一些公司引入后，工作人员可以在上班、休息等各个时间段内，通过体验日升日落与观看相应的情景，达到缓解压力、放松身心的作用。推广到家庭之后，也可以使该产品成为家庭中的娱乐项目等。由此可见，通过视觉传达设计可以为人－物、人－人之间的交流赋予情感意义，并改变人们对于事物、对于生活方式的理解。

4 结束语

总之，在视觉传达设计中应用新媒体技术之后，其设计范畴、设计架构、设计理念均发生了变化。而且，在持续更新视觉传达设计思维的过程中，借助“视觉传达设计+”的思路，将视觉传达设计与人类社会再生产、人类日常生活进行了全面关联。通过以上初步分析可以看出，新媒体视角下的视觉传达设计具有新的内涵，已经将视觉传达设计转变成为产品研发设计中的重要工具，同时，在生活方式方面，以视觉传达设计作为手段，扩展了生活方式，使其转向了以个体为中心的多元化层面。尤其在社会大众的情感连接、心理交互、社会价值重构等方面，视觉传达设计创造的视觉语言，有利于促进个体化人格向社会化人格的完善。所以，在新媒体时代，应该注重视觉传达设计的功能研究，并将它与社会价值、个体发展关联起来，扩大其应用意义。