一、品牌是经过长时间的经营创建而成的，用以区别于其他企业产品或服务，并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产，它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性，它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。
二、品牌价值:与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。
三、会计准则中，并无品牌概念，它是市场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产(软实力)，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，还包括：技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。
四、品牌评估的重要性：
● 摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
● 为经营者提供管理、决策依据。
● 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
● 资产交易的需要。
● 激励投资者信心。
● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
● 经济谈判的需要。
● 为侵权赔偿提供依据。
● 扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
● 提升企业品牌凝聚力。
五、需提供资料：
品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业（企业领导）形象宣传资料。
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