视觉传达设计专业介绍_北京转创国际管理咨询有限公司广东分公司

《视觉传达设计》历史发展

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”-（日本《ザィン辞典》）。

从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。

视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造了巨大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。传统的视觉传达设计专业已不能满足新形势下的市场需要，数字媒体时代的到来，使得视觉传达设计的领域已超出传统的设计范围，朝着信息设计虚拟设计的方向突进，我们要及时研究和调整该专业的专业建设和发展方向，进一步明确该专业的培养目标、完善课程建设和教学模式、加强教学硬件和软件建设等，为社会培养更多更好的新型视觉传达设计人才。

《视觉传达设计》涵义

视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式设计传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”是指人类的视觉器官-眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序。

《视觉传达设计》专业涉及的领域

视觉传达设计所涉及到的领域很多，主要有：文字设计、标志设计、图形设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、VI设计、品牌形形设计、多媒体设计……

字体设计：运用视觉美学规律配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果
编排设计：即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字和插图或图形等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
标志设计：标志设计是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。标志设计必须力求单纯、易于公众识别理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。
图形设计：图形符号是视觉传达设计的主要元素，图形设计是指运用联想想象等创意思维和图形设计具体方法超越性地创造能承载设计思想和文化内容的新图形的设计，为后续的综合设计提供设计元素
广告设计：广告设计就是将广告主的广告信息，运用平面设计理论和设计方法设计成易于接收者感知和理解的综合视觉符号，并通过各种媒体传递给接收者，达到影响其消费理念、价值观念、生活方式等的广告目的。根据目的的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、网络广告设计等
包装设计：包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。习称包装装潢设计，是视觉传达的重要组成部分。可分为工业包装和商业包装两大类。包装有保护产品、促进销售、便于使用和提高附加值的作用。工业包装设计以保护商品为重点，商业包装设计以促销为主要目的。
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。
企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。
Vi设计包括两个部分：
一、基本要素系统：A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.
二、应用系统：A.办公用品B.企业外部建筑环境C.企业内部建筑环境D.交通工具E.服装服饰F.广告媒体G.产品包装H.公务礼品I.陈列展示J.印刷品
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物设计等。
多媒体设计的常用软件：
图形图象处理软件photoshop；
矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;
网页制作软件flash\dreamwaver\firework等；
三维制作软件3D max等
核心课程：素描造型、立体构成、平面构成、色彩构成、设计速写与结构素描、图形/图像学基础、版式设计与印前技术、广告设计、展示设计、装帧与包装设计、企业形象VI设计、品牌形象设计等课程。
主要实践环节：包装盒型设计、装帧与包装平面设计、平面广告设计、会展设计实务、VI企业形象设计实务、网页设计与制作实务、UI交互界面设计、样本设计、印刷工艺、网站设计实务、案例项目设计实训、顶岗实习与毕业设计。
培养目标：本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，具有创新意识和一定创新能力、具备宽广的中外文化视野、扎实的艺术设计基础知识；较强的造型能力、创意能力、专业软件操作能力、设计与制作实施能力；熟练掌握和运用Photoshop、Illustrator、Indesign、Corel DRAW、3D、Premiere等多种图形图像制作设计软件，能有机地融合艺术素质修养，懂得图形图像设计原理及输出印刷知识，并具备一定的艺术修养和人文素质，能够从事广告设计、书籍装帧设计、包装设计、企业形象设计、会展设计、影视动画等视觉传达设计的，兼具技术和艺术的复合型高级应用型专门人才。
学历及学位：
凡取得本专业考试计划所规定的全部课程合格成绩，学分修满，毕业论文答辩通过，思想品德经鉴定符合要求者，颁发内蒙古大学艺术设计专业本科毕业证书，其学业水平达到国家规定的学位标准，按〈中华人民共和国高等教育法〉和〈中华人民共和国学位条例〉的规定，由内蒙古大学授予文学学士学位。
《视觉传达设计》专业就业前景
近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才。
就业方向：本专业毕业生可在广告公司、设计公司、出版社、报社、杂志社、网络公司、文化传播公司、展览展示公司、装饰公司、各大门户网站、企业市场策划部门、学校等企事业单位从事设计创造工作。