阿迪达斯大中华区陷贪腐疑云跨国公司区域治理难题怎么解？_北京转创国际管理咨询有限公司广东分公司

事件关联主体：阿迪达斯

事件类型：负面

ESG事件议题：G——腐败

ESG影响等级：严重

　　本月，一位自称阿迪达斯中国区员工在社交媒体发布举报信称，阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌、收受投放和合作回扣。在信中，举报者列出了这位负责人的三大问题：巨额营销费用上的腐败、解雇持不同意见的人和职场霸凌。在腐败一项中，举报者称，这位公司市场部高管和其部分下属在广告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。

　　根据该员工举报信内容，2023年，阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算为2.5亿欧元，约合人民币19.5亿元，包括体育营销、品牌激活、零售营销和贸易会议，几乎所有预算都涉及腐败。营销团队在进行体育营销时收受15%至20%的回扣，在明星代言时利用自身资源，与明星、KOL经纪人伪造合同费用，共同榨取阿迪达斯的市场合作费用。该举报信还透露，阿迪达斯合作媒体代理商群邑在2023年被曝出回扣丑闻，Judy与团队并未与其解约，而是继续隐瞒问题，以确保个人利益不受损害。

　　据媒体最新报道，阿迪达斯总部证实在6月7日收到这封匿名举报信，并认为这显示中国分公司可能出现了违规的行为。阿迪达斯总公司表示，已经对此事展开调查，而且调查还有外部律师参与。外媒援引阿迪达斯发言人的表态，“阿迪达斯非常重视对可能违反合规的指控，并明确致力于在我们开展业务的所有市场遵守法律、内部规章和道德标准。”

　　据了解，在华跨国企业如果在经营中存在商业贿赂行为，不仅会面对中国主管部门的处罚，在企业参与经济全球化的今天，还可能会因在华的商业贿赂行为面临本国、甚至其他国家非常严厉的处罚。

　　在新浪财经ESG评级中心可查询到阿迪达斯的ESG评分，今年4月，MSCI对阿迪达斯的ESG表现打出为AAA优秀的评级，在同行业29家公司中，位居第一，表现优异，其中治理总评为6.3，同业排名第六。

　　虽然举报还在内部调查流程当中，目前尚未盖棺定论，阿迪达斯全球的ESG排名也表现优秀，但事实上，这并非阿迪达斯中国市场首次传出贪腐问题，上一任市场营销副总裁Christine Pan、采购主管Simon Wang均因腐败问题而被解雇。此类贪腐事件的曝光，揭示了在快速扩张和激烈竞争的市场环境中，地方管理层可能采取不正当手段以实现业绩目标。此类事件不仅损害了公司的声誉，也暴露了在合规和反腐败管理方面还存在区域管理的漏洞。

　　大中华市场对阿迪达斯的意义非比寻常。2019年之前，大中华市场曾一度是阿迪达斯创收的“顶梁柱”。2019年，其在大中华区的业绩下滑“惨烈”，销售额近乎腰斩。自去年第二季度恢复增长以来，阿迪达斯大中华区的业绩已连续四个季度实现正增长，成为该公司业绩增长关键点。

　　面对如此重要的区域市场，阿迪达斯近年来不断“放权”，总部也给予了中国本土管理团队更多自主权。例如，中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。“只要能贴近中国市场，符合中国消费者偏好，并能融入中国文化和故事元素，我们就会赋予中国的管理团队相应的决策权，让他们做决策。”阿迪达斯CEO比约恩·古尔登曾如是对媒体表示。

阿迪达斯新任CEO比约恩•古尔登在中国

　　然而，在重要的区域市场，如何在给予区域足够自主权的同时，确保合规和反腐败管理落到实处，成为跨国公司避无可避的难题。若是等到面对控诉、主管机关进行调查时，不仅会带来管理层人员动荡，还势必影响业绩表现，那时再展开合规管理已经为时已晚。

　　因此，跨国企业如果希望拥有洁净的风气，可持续发展，必须要在治理上践行“治未病”的ESG理念，未雨绸缪进行合规管理——总部必须加强对区域公司的统筹、监管，防止发生类似系统性腐败的情形；针对不同地区的管理层和员工进行定期的合规和反腐败培训，确保他们了解公司政策以及当地法律法规的要求；定期进行内部审计和风险监控，以发现和防止潜在的贪腐行为；还要制定有效的举报机制，保护举报人，鼓励员工报告不当行为；并可将地区管理层的绩效考核与ESG目标挂钩，确保他们在追求业务增长的同时，重视合规和反腐败管理。

　　为及时准确地追踪企业ESG履行状况，评定ESG舆情的潜在影响，新浪财经ESG评级中心提出“ESG影响等级”，并制定规范的定性标准，对正面ESG舆情给出优秀、良好、中等、轻微四个等级，对负面ESG舆情给出恶劣、严重、中等、轻微四个等级。

阿迪达斯中国区高管陷入贪腐传闻一事有了新进展。6月上半旬，有自称是阿迪达斯中国区员工在社交平台发文称，举报阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁存在职场霸凌和收受回扣等问题，其称，已向阿迪达斯总部发布举报信。此事随即引起关注。

6月19日，阿迪达斯中国区相关负责人回应南都湾财社记者称，针对此事，阿迪达斯总部已迅速成立调查小组，同时引入了第三方法律顾问机构参与，并表示，阿迪达斯对合规问题零容忍。此前，6月17日晚，阿迪达斯总部率先对此事做出回应，其回应外媒称，阿迪达斯非常严肃地对待可能违反合规的指控。

图源阿迪达斯官方

阿迪达斯中国区一高管

被多名员工举报涉嫌贪污及职场霸凌

南都此前报道，6月8日（端午假期第一天)，有消息称，有自称是阿迪达斯中国区员工的用户在小红书上发布举报信，举报一名阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁涉嫌收受回扣和职场霸凌。

从目前流传的举报信来看，写这封举报信的员工并非单一一人，但信中并未具体明确写明提出指控的员工们的所属部门。

举报信中，举报的员工们表示，一名大中华区市场部高级副总裁伙同市场部门员工巨额贪腐。2023年，阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算约为2.5亿欧元（约合19.5亿人民币），包括spoma——体育营销（3500万欧元）、品牌激活（5500万+欧元）、零售营销和贸易会议（1000万+欧元）等，几乎所有预算都涉及腐败。其中，营销团队在进行spoma时，收受15%-20%回扣，在明星代言时利用自身资源，与明星、Kol经纪人伪造合同费用，共同榨取阿迪达斯的市场合作费用。

另外，举报信还表示，该副总裁利用裙带关系解雇持不同意见的人及涉嫌职场霸凌。

阿迪达斯：

收到举报信后迅速成立了调查小组

对合规问题零容忍

南都湾财社记者注意到，据路透社等多家外媒6月17日晚报道，阿迪达斯在一份给到外媒的声明中表示，"阿迪达斯非常严肃地对待可能违反合规的指控，并明确承诺在我们运营的所有市场遵守法律、内部法规和道德标准”。

6月19日，阿迪达斯中国区相关负责人回应南都湾财社记者称，针对中国区市场部的举报一事，阿迪达斯总部在收到举报信后迅速成立了调查小组，同时引入了第三方法律顾问机构参与，端午节后上班后第一工作日已经启动调查。调查过程本着独立，专业和公正的原则，阿迪达斯对合规问题零容忍。