“互联网+农业小镇”意义与对策_北京转创国际管理咨询有限公司广东分公司

随着互联网的迅猛发展与日益普及，“互联网+农业小镇”逐步兴起。本文分析了我国“互联网+”和农业特色小镇以及二者融合的发展现状，并对开展“互联网+农业小镇”进行了必要性分析，最后提出发展的对策建议。

一、开展“互联网+农业小镇”建设的必要性分析

(一)政策导向进一步明确，要求加快推进建设。

国家在政策方面积极推进“互联网”+行动，其中，“互联网”+现代农业是该行动计划的重点发展领域之一。农业部《关于开展农业特色互联网小镇建设试点的指导意见》里提出的“全面在全国建设一批农业特色互联网小镇”也是为了深入推进农业改革和推动产城融合发展的一项重要任务要求。发展“互联网+农业小镇”一方面是适应国家政策的要求，一方面也是构建现代农业产业链、培育农业农村新业态的助动力。

(二)顺应农业经济发展信息化的必然趋势。

我国农村信息基础条件正逐步完善，为“互联网+农业小镇”发展提供了良好的环境。随着“智慧农业”概念的提出，云计算、大数据、物联网、移动互联等“互联网+”的核心信息技术成为当今探讨的热点。因此，农业产业发展必须与“互联网+”进行深度融合，通过“互联网+”将信息技术在农业生产、农产品经营、农村服务等方面的全面应用，形成新思维下的新模式新业态，是实现农业农村信息化发展的迫切需要。

(三)创新农业经营管理发展模式

传统农业以增加产量为目标，经济效益却不高。在“互联网+”大背景的影响下，现代农业生产活动要以市场需求为立足点，适应转型趋势，不仅要加强“互联网+”技术的创新应用，还要不断创新农业经营管理模式，提升农业经营管理水平。据有关数据显示，2017年，我国农村实现网络零售额超过1.2万亿元，同比增长39.1%，其中，占比20%的农产品网络零售交易额由2015年的1505亿元增加到2017年的2500亿元。可见，面向农业领域的电子商务平台为特色小镇的建设带来更多的机遇，农村电子商务积极保持增长的态势，同时也给农业经营管理模式带来了新的变革。

(四)能够有效解决农业品牌打造过程中面临的诸多问题

品牌建设对促民增收具有重要的推动作用，但仍面临着品牌先进农业技术含量不高、农产品竞争力不强、各地农业品牌化发展不均衡等问题。而“互联网+农业小镇”能够有效解决品牌农业的发展与竞争问题，助推品牌农业建设。比如，广东省清远市清新区实施“互联网+清远鸡”品牌计划，将农业物联网等新概念全面应用到“清远鸡”从养殖到销售的各个环节。海南省海口市秀英区石山镇积极探索“互联网+富硒农产品”模式，将农业特色优势转化为产业优势。从已有的实践来看，随着各地对互联网农业小镇建设力度的不断加强，农业品牌化进程取得显著的成效，农产品市场竞争力也得到一定的提高。

二、我国“互联网+农业小镇”的发展对策

(一)转变思维，加强农业小镇信息化基础设施建设

“互联网+”影响着农业小镇，农业小镇的产业资源需要用“互联网+”思维来整合。首先要转变思想理念，基于大数据、农业物联网等农业科技视角，对农业生产、市场导向、经营模式、管理体制等农业产业链中各个环节进行重新理解和思考。其次，完成互联网基础设施建设投资任务，加快光网小镇的建设。一是全面扩大农村地区光纤网络的覆盖范围，实现“光纤到户、农业全面触网”。二是加强宽带业务创新建设，推动智能农业物联网系统建设，架构农村大数据挖掘分析系统，为广大农民提供信息化科普的服务平台。三是在政策和资金支持下，积极鼓励有关企业合作共建，完善网络与信息应用安全管理机制。

(二)依托特色产业，基于“互联网+”技术，激活智慧农业

互联网农业小镇的建设，必须依托特色产业。没有相应的产业支撑，“互联网+农业小镇”创新模式只是空谈，农民的收入水平也无法从根本上得到大幅度增长。以海南省为例，正在运营的13个互联网农业小镇都具有各自明确的产业定位。智慧农业则是发展现代产业体系的必然途径。智慧农业就是将“互联网+”技术渗透进农业生产环节，实现农业生产信息化、数据化、可视化以及互联网化。以逐步完善的信息基础设施为支撑，搭建集信息采集、精准养殖、灌溉控制、数据监测、智能决策、互联网远程操作等多功能为一体的智慧农业云平台，使得农业生产过程标准化、智能化，可以大大降低生产成本，最终形成统一的管理协调。同时，对农产品从生产、运输、零售各环节的数据进行采集汇总，建立农产品质量安全追溯机制，为消费者提供及时的蔬菜生长、农药检测等信息查询服务。

(三)打造农产品电子商务平台，创建特色农业品牌

农产品品牌化建设已成为“互联网农业小镇”发展的必然要求。为加快农产品品牌创建，重点是要引入农产品电子商务平台。一方面，借助互联网电商的优势，将农产品交易纳入电商平台，通过宣传推广和市场化运作，加速培育农产品电商品牌，满足个性需求和扩大消费群体，实现农产品从传统销售到现代营销的根本转变。另一方面，利用大数据等关键技术，分析和挖掘互联网电商中产生的包括交易信息、产品分类、消费者行为等海量数据，对农业资源进行合理配置；加强品牌宣传，创新营销手段，不断优化农产品营销体系。同时，需要嵌入产品质量安全追溯系统，强化农产品质量安全监管，为形成农产品品牌化营销提供坚实的保障。另外，逐步建设突出产业特色的、具有核心竞争力的农业创业创新主题园区和农村电子商务示范基地，充分发挥带动作用。

(四)实施绿色生态示范，探索可持续发展模式

2017年，中共中央、国务院出台的《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中明确要求：全国农业的发展要从过度依赖资源消耗向绿色生态可持续转变，从主要满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变。为了积极响应政策号召，深入贯彻落实绿色生态理念，作为现代农业发展的新模式新业态，“互联网+农业小镇”的建设将始终关注生态文明建设、绿色发展，积极探索农业可持续发展模式。第一，加大农业绿色生态保护力度，实施绿色生态农业补助政策，重点培育绿色生态的农业品牌建立健全可持续发展农业体制机制。第二，通过推进“互联网+”，驱动农业科技创新，促进农业生产标准化，在资源紧缺的条件下提高农业资源利用效率。第三，启动农村环境整治、农业生态保护和修复工程，积极推进村镇传统文化保护工程建设，打造“互联网+生态农业小镇”。第四，强化农民可持续发展意识，开展农民创业创新工作，搭建农民创业交流与合作平台，开展和组织绿色农业生态生态农业专题培训，积极拓宽农业生产和生活服务领域，创新农民增收渠道，进一步增强农业小镇可持续发展的能力。